【编者按】

从2016年开赴到本年，滂沱新闻与复旦大学新闻学院共同创立的专科报谈品牌实践技俩——“纪录中国”已走过十年。经过十年的培育，“纪录中国”已成为主流媒体赋能名校社会实践的知名IP。

2025年“纪录中国”的主题是：“城市不打烊：高质地发展活力密码。”滂沱新闻记者和复旦大学新闻学院师生将实地打听上海、重庆、江苏苏州、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、四川成都等地，走进这些在日夜轮流中永久懒散生机盎然的城市，破解高质地发展的活力密码。

今天刊发的是来自“纪录中国”广东线的报谈《被潮玩从头界说的东莞》，阐发了东莞这个曾以“世界工场”闻明的城市，怎样主理新兴文化产业的发展逻辑，鼓励潮水产业集群化崛起，从而悄然从头界说和改变城市印象。

东莞策划已久的嘉会终于拉开帷幕。

8月8日至11日，第十五届中国国际动漫展览会（以下简称“漫博会”）在东莞石排镇盛大举行，来自国表里的动漫产业界东谈主士王人聚一堂，共商畴昔发展大计。

据官方公告，本届漫博会是参展IP数目最多的一届。东莞这座被业界誉为“潮玩寰宇腹黑”的城市，正迎来属于它的高光期间。

在外界的刻板印象中，东莞是一座以制造业闻明的重镇，却鲜有东谈主知，它同期亦然“中国潮玩之都”。

本年夏令，当LABUBU风靡全球之际，动作泡泡玛特主要代工产地的东莞强势进入巨匠视线。公众这才骇怪地发现，这座城市已承担起寰宇近85%的潮玩出产任务，制造着全球四分之一的动分布生品。

“在东莞谈潮玩，那即是中国的潮玩、全球的潮玩。”中国玩物和婴童用品协会副会长何彬在接收媒体采访时如是说。

从“一墩难求”的北京冬奥会祯祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯祯祥物“拉伊卜”，到随航天员飞上太空、动作文化和旅游部“鼎沸春节”技俩代表周游世界的“祯祥龙”；从麦当劳、星巴克中的IP联名玩物，到风靡全球玩家的摩动核国风机甲模玩、金属DIY潮玩品牌“拼酷”……

“这里有最完备的潮玩产业配套，粗豪是其他地区短期内难以企及的上风。”微石集团“拼酷”品牌公关负责东谈主钟柳轩在接收“纪录中国”团队采访时说谈。

动作曾以“世界工场”闻明的城市，东莞究竟是怎样主理新兴文化产业的发展逻辑，鼓励潮水产业集群化崛起，从而在这场科幻与国潮交织的盛宴中，取得全新的成长动能？潮玩是怎样悄然从头界说东莞呢？

8月8日至11日，第十五届漫博会在东莞石排镇盛大举行。东莞市委宣传部 供图

“从代工走向品牌，从制造迈向创造”

东莞玩物产业的故事，始于1982年一位香港商东谈主来到东莞，开设了首家玩物代工场。40年当年，这里已辘集4000家玩物企业，以及近1500家蜿蜒游配套企业。

简直整个东莞潮玩企业的成长轨迹都相通：早期以OEM代工起步，与世界顶级IP配合出产，最高时占据全球30%的产量。有关词，缺少话语权使企业只可在价钱和速率上竞争，利润大多被IP持有方掌持，盈利仅能看守日常运营。

其间，当地潮玩企业历经屡次升级迭代，从代工走向品牌，从制造迈向创造。取得商场认同后，企业渐渐掌持订价权，能够制定我方的模范和游戏限定。

“唯独打造自主IP，智力保持络续的人命力。”钟柳轩称。

彰着，赈济这一瞥变的，不仅是成百上千家工场和一批有自我改革强硬的企业家，更是通盘产业集群各法子的协同协力。

20世纪90年代末，东莞已运行出产销往全球的玩物。彼时，简直整个大型玩物出产商都将客户锁定为迪士尼、万代等国际巨头，原土IP尚处于萌芽阶段，难以进入大厂视线。

2008年金融危险席卷全球，东莞迎来第一轮玩物厂倒闭潮，3000余家玩物厂中卓越半数受到重创；此后数年，当地企业握住在国际贸易和商场波动中接收进修。

在一次次洗牌中，部分东莞厂商运行积极辩论自主发展之路。

纪录中国｜被潮玩从头界说的东莞

微石公司旗下的“拼酷”品牌，动作金属组装模子的始创者，其中枢卖点在于通过精密蚀刻金属片材料，冲破传统玩物的畛域，从而开辟出头向成东谈主商场的高难度组装赛谈。品牌深度融入中国文化基因——将故宫建筑、敦煌飞天、风气图腾等文化象征飞舞为可组装的立体艺术载体，已毕文化传承与当代审好意思的交融。通过千里浸式组装体验，构建“挑战－展示－储藏”的情谊闭环，让“中国智造”在全球文创商场占据方寸之地。

盛夏，“纪录中国”团队走进“拼酷”的展览馆，目下豁然开畅：从不起眼的小门进入，五个孤独展台次序排开，花轿、点翠头冠、岭南醒狮等作品概括精明，在双头射灯的照射下熠熠生辉。展品从世界建筑到飞机坦克，从迪士尼系列、漫威寰宇到中国非遗、赛博国潮，令东谈主天际有天。

动作东莞潮玩产业的代表性企业，“拼酷”创始东谈主叶祖峰的履历极具典型兴致兴致。

20世纪90年代中期，他南下广东务工，第一份使命就在玩物厂，自此与玩物结缘。彼时，玩物制造业良莠不王人，家电制造业死灰复燃，他浮滑转型，投身金属精密加工行业。

2004年，他从为大厂代工金属按键起家，很快在业内打响名号，效益颇佳。

尽管生意越作念越大，他却永久心存心焦：纯作念代工，工艺、时期、品牌都不属于我方，不利于长期发展。

经过三想尔后行，他攀附早年打工履历，他发现了金属组装玩物这一商场空缺。

动作玩物工程师和金属零件加工商，叶祖峰利弊地察觉到，金属组装是一个兼具操作性和不雅赏性的潮玩赛谈，具备巨大商场后劲，能为玩家带来更持久的价值。

基于这一判断，2006年他果决进入资金组建团队，并于三年后收效研发出“世界建筑系列”立体金属拼图。

“早期主要推出建筑类题材产物，实质相对单一。”钟柳轩回忆，在原有公司架构中，唯惟一个袖珍缠绵部负责拼图缠绵，尚未竖立孤独的出产线。

这款产物刚推出时商场反应冷淡。2009年至2011年，立体金属拼图业务络续低迷。公司曾尝试在广州、东莞开设线下门店，却门庭冷落，平均每家店吃亏超百万元，致使一度靠相接企业定制模子看守运营。

转机出目前2010年底，一位好意思国代理商在港玩物展上看中这批新颖拼图，并于2011年底为微石带来一笔近千万元的ODM订单。

这似乎又回到东莞玩物行业的传统旅途：相接国际IP授权，开展外贸分销。

但这一风光很快波及“天花板”——品牌领会度难以补助，用户永久是为客户的IP买单，年营业额耐久犹豫在3000万元傍边，多年未有冲破。

面对逆境，2014年，微石公司考究注册“拼酷”品牌，成立关键政策：保留部分ODM业务，不再依赖国际IP授权，专注深耕中国传统文化商场，并组建专科缠绵、扩充和营销团队。

这一方案恰逢当时。2015年被视为IP经济元年；2016年，泡泡玛特签下首个独家授权IP“Molly”，潮玩商场冉冉升温。

国潮兴起重构了潮玩商场生态：Z世代文化认同鼓励需求侧变革，敦煌、故宫等超等IP与潮玩交融，催生三星堆盲盒、中国航天积木等景况级产物；传统工艺如陶瓷、榫卯结构也奥密融入潮玩缠绵。

国潮兴起重构了潮玩商场生态。谢鑫 摄

这场变革倒逼产业从代工风光转向文化原创竞争，也促使潮玩成为传统文化年青化传播的中枢序论。

“拼酷”的首款国潮产物始于2017年的“好意思猴王”，其背后的贸易逻辑简便而了了：《西纪行》是中国东谈主心中最熟谙的超等IP。没预见产物仍是推出即获商场认同，热销于今。

“天然已当年8年，但该产物每月销量仍保持在3000个以上。”钟柳轩暗示。这一商场施展阐发，传统文化与优质产物终究会赢得商场认同，也坚定了“拼酷”团队深耕国潮原创IP的信心。

2018年，“拼酷”推出首款非遗题材产物——花轿；2019年，象征性系列“十里红妆”问世，此后冉冉构建起自身的IP矩阵：国度矿藏、紫禁城、醒狮、大好意思非遗、国学戏曲、气节传闻、山海经神兽……

“拼酷”团队依托母公司原有的电子零件加工工艺基础，沿着国潮创作道路，从传统历史文化中经受组装灵感，通过成百上千个精密零件进行拆解缠绵。偶而一款产物研发周期短则半年，长则一年以上；动作缠绵中枢的结构缠绵师培养周期更是长达四五年。

举例，为了保持金属光泽，叶祖峰和团队考研了数百种金属材料，拜访盛大行业工程师，最终发现0.25毫米至0.3毫米的430不锈钢片和黄铜片具备逸想的组装成果。

高质地的产物研发很快取得商场反馈。“拼酷”金属拼图产物渐渐被更多年青东谈主接收，爆款握住显露：“好意思猴王”热销多年，醒狮在英国年销量达10万件，二十二凤冠走红网罗，“解压神器”“调节系手作”已成为品牌标签。

奉陪产物热度补助，公司营收也已毕快速增长，当昨年营业额以150%的速率增长，去年已冲破1.8亿元。

“中华传统文化滚滚而至，咱们但愿通过3D金属拼图，让年青东谈主了解中国博大深湛的文化。在设备产物时，咱们但愿传递被全球认同的精神价值，赢得口碑，而非只是追求收益。”钟柳轩称。

十里红妆系列金属拼图-花轿。谢鑫摄

“用户可爱什么，咱们就缠绵什么”

位于东莞石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，是当地潮玩产业的“腹黑引擎”。踏入挑高25米的穹顶大厅，巨型机械黄鸭悬浮于中庭之上，环形展柜上千款铁心潮玩在激光束下旋转胪列，从敦煌飞天机甲到故宫屋檐盲盒，林林总总。

这座占地6万平方米的空间，既是全球买手的朝圣地，更是“中国智造”的微型戏院。

夜深11点，大漂亮潮玩（东莞）公司（以下简称：大漂亮公司）的直播中心依然灯火通后。十几组主播同期开播，几百平方米的直播棚内，主播们关爱地与网友互动。

频年来，东莞显露出一批“流量驱动研发”的潮玩企业，赶快占领国际商场，大漂亮公司恰是其中的杰出人物。其旗下头部IP“娃三岁”在2024年已毕GMV 20亿元，成为公司完全主力收入着手。

2023年1月，大漂亮公司创始东谈主章霆与CEO徐少胜决定全力押注潮玩赛谈；4月，在听取粉丝淡薄后，章霆团队缠绵出首款原创IP“娃三岁”萌粒，仍是上线便被抢购一空；九个月后，大漂亮公司在东莞石排镇考究成立，章霆率领团队将直播间扩展至20余间，并积极联动广东腹地平台、缠绵公司与出产厂商。

为何遴荐潮玩赛谈？其背后的贸易逻辑独特了了：潮玩兼具心境价值与金融属性。

与传统潮玩企业不同，大漂亮公司以流量为切入点切入商场，最终依靠IP的数目、质地与销量争夺商场份额。

“咱们的泉源在（浙江）义乌。”徐少胜曾在采访中坦言。

章霆与徐少胜降生主播，每天直播16小时，单场最高眩惑2万至5万东谈主在线，每场直播曝光量可达600万次以上。

这么的配景，使大漂亮公司天生具备“直播基因”。此前，他们主要销售内衣、饰品和文具，但由于产物缺少竞争力，流量变现永久存在“天花板”。

他们在直播行业深耕五六年，从代销多个品牌产物，到冉冉创立自有品牌。在此经由中，耐久与粉丝互动，使他们对商场需求了如指掌，精确主理耗损者喜好。

他们炼就了一套独到的“手感”与方法论——任何产物一上手，便能判断是否受见谅、是否具备商场后劲。

“咱们更像是耗损者的产物总监。”大漂亮公司销售负责东谈主徐少杰称，该公司产物缠绵的起点和贸易逻辑独特了了——“用户可爱什么，咱们就缠绵什么，然后出产什么。”

抵耗损商场的精确把控，使公司蜿蜒领有极强的履行力，产物设备速率极快。

徐少胜曾经暗示，他与章霆的履行效力极高，只消达成一致，坐窝进入履行，一切松弛。

为了快速占领商场，大漂亮公司开启“直播马拉松”——单场直播长达18小时轮播，主播逐日上播12小时，下播休息三小时后，便直奔工场盯货。

天然以流量驱动研发，但委果决定竞争力的，仍是产物自身。

大漂亮潮玩“娃三岁”的面部玩法。李蔚怡摄

大漂亮公司凭借“萌粒”起家，但委果怒放主流商场的，是毛绒与搪胶工艺的攀附。其独创百元级毛绒玩偶脸部玩法，脸片可拆卸、瞳孔可更换、眸子可动弹，刘海与面部涂鸦还可随形貌DIY。

在商场遴荐上，他们早期颠倒避让竞争热烈的国内商场，从东南亚起步，凭借快速反映的供应链和高效的经销渠谈赶快崛起。

针对潮玩的商场定位，大漂亮惩处团队秉持“让潮玩成为无国界的话语”的理念，主打“让巨匠都能买得起的潮玩”。

“这是咱们能够快速崛起的根底原因。”徐少杰坦言。尽管中国商场体量重大，但增长速率远不足国际商场，尤其是东南亚等尚未充分设备的区域，商场后劲巨大。

那么，大漂亮公司为何能在国际商场赶快崛起？总结来看，关键在于亲民与改进。

耐久以来，知名潮玩品牌多以限量与高价动作营销策略，而大漂亮公司的亲民道路赶快赢得商场认同。举例，依期向中枢粉丝寄送未上市的新品并附上手写问卷，既增强了用户黏性，又获取了难得的商场反馈；又如订价299元的“AI娃三岁”，尽管接入东谈主工智能导致“用户使用越多，公司盈利越少”，但公司仍相持不加价。

这些举措赢得了商场的泛泛认同。据统计，2024年“娃三岁”IP总GMV卓越20亿元，这在潮玩行业中实属目生。

徐少胜曾暗示，亲民并不等于低价，而是一种普适性。举例“娃三岁”的缠绵原型来自3岁宝宝的形象，这种形象具有极强的深广性，不管民族、国度或肤色，都能产生共识。不需要过于艺术化或高端，只消形象可儿、价钱亲民、品性过关，就具备泛泛眩惑力。

频年来，通过在国际外交平台打造品牌影响力、蕴蓄用户基础，大漂亮公司的潮玩产物赶快打入当地商场。去年在东南亚取得收效后，本年进一步拓展至欧洲、日韩及好意思国，商场反响精良。

2024年5月，大漂亮公司在东莞竖立了孤独出产线，已毕了“晨间直播间数据，薄暮活水线改版”的快速反映机制。

就在直播间主播全力带货的同期，研发中心的缠绵师仍在连明连夜地绘图建模。

目前，公司已签约近200名缠绵师，储备原创IP卓越100个；2024年4月，首家线下直营店“baby three”在武汉落地，展望一年内将在一线城市开设十余家门店。

“咱们从一运行就辩论走品牌化道路，作念长线、长期发展。”徐少杰称。

东莞市中心的X11潮玩辘集店。李蔚怡摄

被潮玩从头界说的东莞

傍晚，东莞市中心的X11潮玩辘集店内，亚克力货架构筑成一座座峡谷，荧光灯管在漫威合金雕像的盾牌上折射出冷冽的弧光。

这是一个令年青东谈主昂扬的潮玩世界，领有不少于8000种潮水玩物商品，涵盖盲盒、手办、BJD娃娃以及潮水文创，因此被网友亲切地称为“中国版秋叶原”。

“纪录中国”团队到访时看到，数十排货架奥密分割出上百个悉心打法的小场景：拇指大小的萌粒杂沓有致场所缀在微缩景不雅中，搪胶手办整王人排队般胪列，毛绒玩偶构成柔嫩的矩阵，金属拼图则精明着冷冽的明后……

来自深圳、专程来此购物的大学生陈屿，一进店便昂扬不已。他将手指悬停在最新款“机甲哪吒”的磁悬浮展台上方，高亢地对同伴说：“你看，它确实在吐凉气。”

令东谈主难以联想的是，这家占地3000平方米的潮玩店，日均东谈主潮涌动：有东谈主在热点盲盒前驻足打量，有东谈主轻轻摇晃盒子挑选中意的手办，还有东谈主举入部属手机追着伴计，究诘直播间某款赈济多话语互动的AI玩偶何时上架……

此时，支付领导音、机械女声与撕膜声交织成一曲奇妙的复调。而在店铺不远方，一座巨大的LAURA雕饰静静伫立，仿佛在诉说一个践诺：中国的“谷子经济”正在起飞。

东莞的石排镇与X11旗舰店之间的相干，恰似神经末梢与腹黑的共生体。

据不完全统计，2024年东莞全市160家范围以上潮玩企业营收接近238亿元，同比增长19%。其中，石排镇成为主力军。

频年来，跟着“哪吒”“冰墩墩”等景况级IP的全球热销，外界的看法也渐渐聚焦于这个小镇。

目前，东莞石排镇已辘集了ToyCity、狼博旺、漫博潮玩、俐噢玩物、摩动核、大漂亮、顺林等一批头部潮玩企业，它们凭借爆款产物在商场中屡获收效，展现出强劲的产业集群效应。

潮玩正真切改变着外界对东莞的刻板印象，传统制造业之都正冉冉被赋予制造底蕴与创意文化的新形象。

“纪录中国”团队在调研拜谒中发现，从华贵主城区到邻近城镇，全部遍地可见潮玩艺术安装、潮牌辘集店和街头潮玩贩卖机，令东谈主印象真切。

潮玩产业为这座城市注入了年青、改进与活力。东莞市委宣传部 供图

这一切标明，潮玩正在从头界说东莞，将其从“世界工场”转机为“联想车间”。

2024年中国玩物和婴童用品协会潮玩分会发布的答复炫耀，东莞潮玩产业的迅猛发展，象征着城市产业链的升级与价值跃升。

的确如斯，如今好多国际知名潮玩品牌纷繁落户东莞，而更引东谈主注方针是原土原创IP与缠绵力量的崛起，权贵补助了东莞的价值创造力，渐渐解脱了当年“制造基地”的单一标签。

更首要的是，潮玩产业为这座城市注入了年青、改进与活力。创意中心、主题展会和大型潮玩卖场，已成为眩惑年青东谈主的文化磁场。

字据2023年东莞市东谈主力资源和社会保险局公布的数据，频年来东莞文化创意缠绵类东谈主才数目以两位数的速率增长。

“东莞找到了破解传统制造业升级之痛和城市发展瓶颈的冲破口。”一位东莞下层党政干部对“纪录中国”团队说。

动作全球产业链的首要一环，研发缠绵与品牌营销一直是东莞制造转型的短板。从玩物到服装、家居、电子等行业，都盼望以潮水品牌为牵引，补王人“浅笑弧线”两头的薄弱法子。

归来当年，东莞数千家玩物企业中，有90%依赖OEM/ODM风光糊口，利润浅显，难以占据价值链高端；而少数领有原创IP才略的企业，又面对不菲的研发本钱和IP失败的高风险。

“IP的研发孵化需要无数资金进入，而商场调研也无法保证产物一定能受到耗损者见谅。”城仕（东莞）文化科技有限公司（TOY CITY）品牌总监曲瑶坦言。该公司前身德伸工场曾是泡泡玛特的首要代工场。

2020年，公司原创IP劳拉（LAURA）收效走红，成绩了无数诚实粉丝。

这恰是潮玩的独到价值——它提供的不是传统玩物的实勤劳能，而是心境价值，因此具备更高的溢价空间。

跟着潮玩产业的快速膨胀，东莞对高级次东谈主才的需求日益增长。近期，ToyCity在硅谷竖立缠绵中心，恰是其远程需求的体现。

怎样络续眩惑高级次缠绵东谈主才，成为东莞往届党委、政府尽力的主见。

当地党委、政府高度怜爱潮玩产业的发展。本年，由东莞市工信局考究出台《东莞市加速潮玩和动漫产业发展几许圭表》，拿出1.2亿元真金白银，以超旧例的力度，从产业生态、商场开拓、实质创作、集群发展、成分保险等五大主见赈济潮玩和动漫产业高质地发展。

“为了更好地眩惑东谈主才开云·kaiyun体育，咱们容许把办公室设在创意东谈主才辘集的城市。”钟柳轩称。