中新经纬11月16日电 (周奕航)“顾总，有家公司股价涨势迅猛，江城其他大眷属觉得还能再涨200%。”“三分钟，我要这家公司的通盘贵府。”近日，一部短剧《新生之我在霸总短剧当投资助理》激发暖和，剧中“霸总+投资”的紧凑剧情，搭配着忻悦磅礴的配乐开yun体育网，让很多用户直呼“上面”。

本年以来，穿越、新生、雕悍总裁等短剧题材执续霸榜各大酬酢平台，在这么的配景下，部分基金公司推出的短剧也诱骗了很多投资者暖和。据中新经纬不皆备统计，包括上海东方证券财富解决有限公司(下称东方红资管)、博时基金、建信基金等多家机构在内，均对短剧业务有所布局。

基金公司神色“卷”短剧

以东方红资管为例，该公司近期在抖音和视频号平台推出的《新生之我在霸总短剧当投资助理》，就所以短剧的体式对投资常识进行科普和宣传。从情节来看，“新生”的女主角穿越到顾氏眷属企业担任投资助理职务，与担任商场部司理的女破裂一齐，向总裁报告商场动态并提议投资建议。

起原：东方红资管视频号

抵制现在，该短剧已更新至第四集，每集时长不到两分钟，在科普投资常识的同期，剧中霸总也常常爆出“散布投资意味着广博，广博是我最大的敌东说念主”“极致才是硬真谛，均衡投资意味着妥洽”等语录，以搞笑的样貌提醒用户属目投资进程中存在的误区及风险。

除“新生”系列短剧外，东方红资管曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宫”系列短剧《后宫·反诈传》，内容以反诈宣传，提醒投资者防卫行使为主。其中，前两集点赞量在5000傍边，第三集点赞量为674，而之前该抖音号点赞量大多为个位数。

抵制11月15日，东方红资管平台抖音平台粉丝量共有3.59万，新抖数据娇傲，该账号近一月吸粉2.59万。

至于基金公司在短剧制作进程中演出的变装，有业内东说念主士向中新经纬败露称，基金公司作念投教视频一般不会皆备外包，频繁是由公司里面进行创意推敲，再由公司里面职工或专科演员进行演绎。

值得一提的是，部分基金公司还在拍摄短剧进程中“玩”出了新样式。2023年12月，万家基金通过翻拍经典电影《继续说念》部分情节，推出了投资主题短剧，该剧在抖音平台获取了1.6万的点赞量；2024年，万家基金延续了这一念念路，复刻了《似锦》《夏洛特郁闷》等经典影视作品部分剧情，其中翻拍《强人执行》部分情节的短剧在抖音平台获取10.2万的点赞量。

起原：万家基金抖音号

11月4日，万家基金在抖音平台发布了翻拍电影《纵横四海》部分剧情的短剧。据新抖数据，万家基金现在的粉丝量为75.41万，近一个月涨粉10.78万。

博时基金也在近期与天天基金网共同推出了《我在短剧里搞投资》系列短剧，该剧将不同变装踏进于多样场景，以搞笑、夸张的演出传播投资理念。该短剧时长不特别两分半，现在已更新三集，在视频号平台共享数目近一万。

对于基金公司布局短剧的原因，东方红资管向中新经纬示意，该系列内容是基金公司在投教责任中的一次积极更正，标的是但愿通过体式新颖、民众脍炙生齿的体式，提高远大投资者的招供感和参与度，传递正确的投资理念和圭臬。

“普通短剧较小心文娱属性和情谊共鸣，比拟之下，基金行业制作创意投教视频的起点则所以投资者为本、践行普惠金融理念，让金融常识触达更多的投资者群体，提高投资者的金融常识水仁和风险防卫能力。”东方红资管称，基金公司需在合规基础上，找到专科性和真谛性之间的均衡点，通过优化内容和体式，消灭投资者“被教师”的体感，奋勉提高投资者的获取感。

为什么是短剧？

据中新经纬不皆备统计，包括万家基金、中欧基金、华安基金、银华基金、广发基金等十余家机构在内，均在短视频平台推出短剧或微短剧系列视频，演绎格调包括千里浸式体验、夸张式演出等。

以华安基金为例，该公司自2023年启动推出短剧系列戏院。其中，《养基的日常》系列短剧共有17集，播放量达5787万次，单条最高点赞量为47.3万；《万物皆可经济学》也获取可以反响，现在更新了10集，单条最高点赞量为26万。

“你不睬财，财不睬你，很有价值的共享。”“昨天收益四块钱，能买俩包子了。”在华安基金的短剧推敲区，有东说念主在征询商场热门，有东说念主在共享应承心得，也有东说念主对剧中提到的投资误区进行反念念。

“现实中很多中小投资者穷乏实足的投资常识和风险识别能力，容易受到商场波动的影响，因此投教责任必不可少。跟着互联网和短视频的发展，不少中小投资者俗例于通过碎屑化的时期获取投资常识。短剧则跳脱出痴呆、败兴的窠臼，以愈加纯真轩敞的圭臬和体式，将复杂的金融常识飘摇为易于清醒的话语，让投资者满足看、看得懂、学得进。”东方红资管关系东说念主士在给与中新经纬采访时示意。

华金证券9月29日的一份研报指出，现在中国短视频行业用户粉饰超10亿，抵制2023年，中国微短剧商场限度达373.9亿元，同比上升267.65%，展望2027年中国微短剧商场限度超1000亿元。如今，微短剧的内涵已不再只是是一种传统的剧集居品，品牌配合剧缓缓成为主流营销样貌。

华金证券在研报中指出，制作短剧的成本支拨包括东说念主工成本、版权运营、竖立阵势、裁剪殊效、买量投流等。

据国度广电智库微信公众号信息，有媒体访谒统计，一部微短剧制作成本从10多万元高涨到20万元-30万元，一部极品的当代剧成本约60万-80万元，民国、古代题材成本约为80万-100万元。

基金营销转向全地点竞争

“投教短剧的推出并在业内受到较大的暖和度，是对基金行业在投教体式更正上奋勉探索的细目。往常，可能会有更多的基金解决东说念主满足在投教上作念更多的双向奔赴。”谈及公募基金投教规模近况，有业内东说念主士向中新经纬示意，现时，基金行业的营销仍是从单一的居品推行调遣为投研实力展示、居品创意展示、投资者行状伴随和社会化传播等全地点竞争。

该东说念主士指出，阅历了商场牛熊多轮切换后，基金行业缓缓相识到单纯的基金居品营销简略打造明星基金司理的样貌，仍是不合适现阶段发展的基本条目。在信息爆炸的期间，传统的营销样貌仍是不可知足投资者经受多元化信息的需要，因此，基金公司尝试通过将专科化常识、创意抒发体式与社会化传播技能相伙同，使复杂的居品特点变得易于清醒和给与，奋勉提高对投资者心智的触达效能。

香颂成本实践董事沈萌也向中新经纬示意，在主业同质化进度较高的情况下，金融机构正多方面寻找各别化以诱骗消耗者。基金公司通过“短剧”进行投资者教师，中枢在于将风险相识灌注给投资者，以脍炙生齿的体式达到更好的成果，故意于商场健康。

“基金公司在作念好投资者教师的同期，也要小心公司投研实力，因为居品功绩是非是决定公司是否具有生命力最首要的身分。现在开yun体育网，喜爱投研实力仍是行业共鸣，若基金的投资功绩发达隆起，投资者教师责任也会更圣洁。”前海开源基金首席经济学家杨德龙补充说念。